央视网亮相FreshPitch-4 “秧纪录”智能大屏院线正式发布

发布时间2019年06月10日 15:52 | 来源:中国纪录片网 | 手机看新闻

  62日,在苏州昆山市举行的第四届新鲜提案真实影像大会上,央视网“秧纪录”智能大屏院线正式发布。这是央视网从精准定位大屏用户、整合优质非虚构类影像内容出发,布局智能大屏推出的首个中国大屏纪录片院线。此举有望为中国纪录电影开创一个新的市场增长点。

秧纪录海报

秧纪录海报

  近些年,中国电影市场迎来快速增长,给纪录片走进电影院创造了更大的可能性。自2016年起纪录电影市场迎来高速增长,中美合拍片《我们诞生在中国》票房达6654万。2017年的《二十二》则以1.7亿票房创造院线纪录片首次单片破亿的历史记录,标志着纪录电影在院线进入亿级市场。在一种“纪录片的春天来了”的乐观情绪影响下,人们普遍对2018年纪录电影寄予更大的期待。

发言

央视网纪录片频道负责人张雯发言

  然而,2018年的纪录片院线市场表现却远未达到这种期待。《中国纪录片发展研究报告(2019)》中指出,2018年院线上映16部国产纪录电影2部进口片,年度总票房5.34亿元。其中4.8亿属于《厉害了,我的国》,其余17部影片共享10%票房,累计5330万。其中仅有《藏北秘岭-重返无人区》获得了2057.6万的票房,其余的影片票房均止步在几百万。从这个角度看2018年院线纪录片市场,可以说跌幅很大。

  面对如此繁复多变的院线市场,中国纪录电影院线发展之路显然并不平坦。但纪录电影和纪录片在类型、题材和主题上日趋丰富和多元,创作主体和受众边际也在不断扩展。对于国内大部分尚未习惯走进影院看纪录片的观众而言,他们更熟悉的纪录片的打开方式是坐在客厅里看电视。

讨论1

FreshPitch-4现场讨论

  根据独立第三方数据技术公司AdMaster特别发布的《2019纪录片内容及用户报告》中显示,超过68%的受众观看纪录片以放松心情、扩充知识面为目的,睡觉前是观看纪录片的高峰时段。因此,连接互联网与千万户家庭观众的智能大屏端无疑将有望成为纪录片市场的新蓝海。

  智能大屏终端、丰富的优质纪录片资源以及在业内的权威影响力正是央视网此次推出“秧纪录”智能大屏院线的几大核心优势所在。央视网是拥有全牌照业务资质的中央重点新闻网站,同时拥有IPTV和互联网电视两张大屏牌照。中国互联网电视目前已覆盖用户达2.2亿户、激活用户量1.32亿、月活用户5600万。中国IPTV用户总量截至2018年第三季度已突破1.5亿户,收视渗透率达33.56%。此外,从国家广播电视总局4月发布的智能大屏数据来看,互联网电视已经拥有保有用户量4.2亿的扎实规模。智能大屏市场潜力巨大。

讨论2

FreshPitch-4现场讨论

  同时,在纪录影像资源方面,央视网也拥有天然优势。一方面拥有央视海量的优质纪录片资源和强大品牌影响力。另一方面联合中国纪录片网整合国内、国际优秀纪录片内容。加之国内用户的视频观看习惯也逐渐改变,从过去观看免费视频,渐渐养成了通过付费订阅流媒体服务来收看视频内容的习惯。

全景

FreshPitch-4现场全景

  可以说,央视网正是凭借资源和传播优势以及敏锐的市场洞察力推出了“秧纪录”智能大屏院线。此举将填补纪录电影传播和市场的空白区——智能大屏端,为纪录片市场注入新动力。

  央视网纪录频道负责人指出,“秧纪录”智能大屏院线将坚持大屏优先、内容为王,探索纪录片市场增长新方式、建立新机制。通过进一步深化和细分服务场景,将国内外优质纪录影像资源集纳到智能大屏端,通过互联网电视将优质垂直内容的用户和内容聚合在一起,用大屏打通想要在家中观看高品质纪录片的用户与苦于无法有效将作品传播到目标用户的创作主体之间的壁垒,通过大屏输入家庭的方式一步解决双方痛点。同时形成新的内容产业链接方式,让大屏付费纪录片成为可能,为多方创造价值。

  作为“秧纪录”智能大屏院线启动后的首个动作,央视网将推出“秧纪录大屏扶持计划”。央视网纪录片频道负责人表示,“‘秧纪录大屏扶持计划’服务于纪录片人、优秀纪录片作品。经过我们甄选的优秀纪录片作品,根据评估等级,一部分作品可进入“秧纪录大屏”实现用户免费观看;一部分作品将通过用户付费收看的方式获得收益,第一年在付费分成中央视网所得的相应部分全部分给片方用于扶持和鼓励。”

中国互联网电视首个大屏院线已上线发布

中国互联网电视首个大屏院线已上线发布

  据悉,“秧纪录”智能大屏院线已在中国互联网电视搭建首个大屏院线,首批近70部作品全部免费提供给大屏观众点播观看,且这些作品均是目前国内高水准纪录电影和纪录片。未来“秧纪录”智能大屏院线将采取单片付费、付费包及定制包等多种付费模式。

  同时该负责人介绍,针对国内多数纪录电影和纪录片主创团队缺乏有效宣推手段的困境,“秧纪录”智能大屏院线还将为高品质纪录电影和纪录片提供580平米高清演播室举办隆重的线下首映礼,通过央视网传播矩阵为入选首映礼作品做口碑宣传。并将为不同作品量身定制大屏排播及宣传计划,通过推广套餐、多终端全媒体覆盖的传播策略和央视网海外社交账号重点宣推等多元化传播手段全力扶持优秀作品和主创团队。

  “中国纪录片大屏市场确实需要投入和培养,而一个市场的形成,不仅仅是传播机构一方的责任,也需要所有创作者和观众一起努力。我们希望这样的让利和定制化宣推策略在展示我们的诚意和胸怀的同时,也能更加激励更多纪录片人跟我们一起发力纪录片智能大屏市场,吸引更多用户打开电视看纪录片。”这位负责人如是说道。

  诚如这位负责人所说中国纪录影像市场的发展和繁荣需要我们每一个热爱纪录片的人拼搏付出和努力,央视网已拿出足够的诚意打造专属于纪录片的智能大屏院线。“秧纪录”智能大屏院线能否成为纪录片市场的新增长点,笔者对此充满期待。

 

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编辑:张竟堃 责任编辑:
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